丙午马年，一股东北大花“旋风”再次从龙江席卷全国。这一次，它不仅是东北农村的传统花布，还成为冰雪旅游中最耀眼的文化符号。
开年以来，全国各地依托丰富的文化资源和便捷的铁路网络，助力文旅市场持续升温。其中，以东北大花棉袄为代表的文化IP与铁路的深度融合，成为文旅融合发展中一道亮丽的风景线。从传统服饰的“破圈”到钢轨上的经济“暖流”，再到文旅产业的创新发展，中国铁路哈尔滨局集团有限公司以创新实践回答“铁路+文旅”如何激发区域发展新动能的时代命题。
从棉袄到IP：打造文旅融合流量引擎
今年春运，K7041次“东北大花”主题列车从哈尔滨站驶出，一路向北，驶向漠河。车厢内，来自大兴安岭的鄂伦春族非遗文化传承人现场展示用桦树皮制作的手工艺品，列车工作人员身着民俗服饰带领旅客剪窗花，东北秧歌、二人转表演更是点燃了旅途热情。
冰雪是龙江的天然底色，文化是旅游的灵魂所在。哈尔滨局集团公司深度挖掘龙江地域文化、东北民俗风情与冰雪特色资源，将文化元素融入列车、车站与服务全过程，打造“一车一主题、一站一特色”的文旅融合产品，推动冰雪旅游从“观光式”向“沉浸式”升级，为黑龙江旅游业发展注入新活力。
列车以东北大花为主题进行装饰，车厢内模拟东北农家炕头样式布置，火红的灯笼、喜庆的年画等，还原了东北传统民居的温馨场景。列车上，东北秧歌欢快起舞，鄂伦春族歌舞婉转悠扬，桦树皮手工艺品匠心独运，经典歌曲串烧、民俗知识问答等环节轮番上阵。旅客穿上花棉袄打卡拍照，参与剪窗花、包饺子、手工木刻等传统民俗活动，品尝冻梨、冻柿子等东北特色美食，沉浸式体验东北民俗文化。
这种沉浸式体验，让东北大花成为连接旅客与地域文化的情感纽带。
瞄准当下火热的旅拍需求，哈尔滨局集团公司升级旅游列车，对“悠享龙江·银旅号”车体进行全面改造，打造移动“网红照相馆”。为响应黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”号召，哈尔滨局集团公司与哈尔滨冰雪大世界股份有限公司深度合作，开行G1276次“哈尔滨冰雪大世界”主题列车，让高铁成为流动的宣传窗口，全方位展现龙江冰雪旅游魅力。
此趟主题列车是铁路文旅资源与地方特色旅游品牌的一次创新融合。98%客座率的背后，是铁路部门对文化IP的精准捕捉与转化，也是“铁路+文旅”模式深受市场欢迎的有力证明。
从线路到网络：催生文旅消费新场景
清晨5点的哈尔滨站站场，哈尔滨工务段线路工张建伟正仔细检查钢轨的平顺度。今年春天，他和工友们工作更加细致了。“旅客来得越多，我们越要保证线路安全畅通。”张建伟说话间，额头上已渗出细密的汗珠。
如今，文旅市场持续复苏，产业融合催生文旅消费新场景。在这场“文旅盛宴”中，一条条钢铁大动脉将源源不断的客流输送到各个景区。
这背后，也离不开铁路客运提质升级释放的“大效能”。哈尔滨局集团公司客运部门坚持业财融合管理，不断优化营销数据模型，新增客发客收统计模型，按人数、收入、客座率确定排序权重，依据交路排序优先确定动车组列车重联及普速列车加挂方案，根据经营效益及时优化列车运行方案，不断提高运力供给质量；持续丰富产品内涵，发挥品牌优势，创新融合业态，打造龙江文旅新标杆，全新打造的“悠享龙江·银旅号”旅游列车，围绕老年旅客出行需求进行了41处适老化设计，将黑龙江的林海松涛、雪原冰河等山水元素与适老科技巧妙融合，打造集康养、休闲、文化于一体的移动旅居空间。
针对旅客不同的消费需求，哈尔滨局集团公司不断优化旅游列车产品谱系，覆盖牡丹江、伊春、抚远、漠河等热门旅游方向。其中，以“林都号”“伊春号”“呼伦贝尔号”为代表的高端旅游列车产品，以“大兴安岭号”“悠享龙江·银旅号”为代表的中端旅游列车产品，以“相约阿尔山”“喀秋莎”“我和草原有个约会”“寻梦北极光”“雪国号”“夕阳红号”等为代表的亲民旅游列车产品，以东西环线专列为代表的精品旅游列车产品，以“点对点”城际专列为代表的普惠旅游列车产品，备受旅客青睐。
钢轨延伸之处，文旅资源正加速转化为发展优势，将美丽风景“送”到万千旅客面前，让更多人在流动的风景中感受山河壮美与文化魅力，也为区域经济社会发展注入强劲动能。
从一季红到四季旺：助力文旅经济持续繁荣
“刚穿上这大花棉袄，就被同车厢的旅客拉着合影，连外国朋友都夸这图案喜庆！”来自浙江的旅客李女士举着手机，展示在K7041次列车“炕头区”拍摄的照片。
不能让文旅融合只火一时。
哈尔滨局集团公司优化旅客进出站流线，增设车站双向换乘闸机，提高中转换乘效率和引导精准度；不断推出新服务新举措，提供携带品寄递、宠物托运等服务，在高铁列车的洗面台上增设置物盒，配备眼镜清洁湿巾、一次性棉签等便民物品，让旅途更舒适；针对极端天气，完善风雪、寒潮等天气应急预案，加强与公路、航空等交通部门联动，提升旅客出行可达性和应急疏解效率。
亚布力不仅有国内最高等级的5S级滑雪场，其夏季的森林徒步、避暑度假也吸引大量国内外旅客前来。面对持续升温的四季旅游热潮，为保证旅客安全，亚布力西站新投用的“安全控制系统”，与既有旅客服务终端系统联动，融合智能视频识别技术，实现安全预警及突发情况持续追踪，提升了安全把控能力。
针对不同季节的气候特点，哈尔滨机务段组建了多支专项检修小组，重点针对机车弓网系统、走行部、制动系统等关键部位，展开深度检修维护工作；春季做好防融雪、夏季做好防高温、秋季做好防柳絮、冬季做好防寒冻，确保各类天气状况下，机车都能可靠运行，为旅客出行提供充足的动力保障。
作为“龙江第一窗口”的哈尔滨站，工作人员更练就了“火眼金睛”。他们能迅速识别需要帮助的旅客：看到独自提重物的老人，主动上前帮忙；遇到对照手机讨论路线的大学生，递上交通指南；注意到带婴儿的家庭，提前告知母婴室的位置。这种基于细致观察的主动服务，让旅途中的车站满是温情。
文化赋能让旅游资源更具魅力，精细服务让旅途体验更有质感。齐齐哈尔客运段组建青年志愿者服务队，提供全程中英双语引导，针对国际旅客定制多语言民俗讲解手册。冻梨、冻柿子等特色小食的免费供应，更让舌尖上的“大东北”成为旅客难忘的记忆。
“列车的爆火，本质上是文化自信的生动体现。”中国铁路哈尔滨局集团有限公司客运部负责人表示。
当钢轨延伸到更多景区景点，当文化符号融入现代列车生活，当钢铁动脉串联起绿水青山与城市乡村，铁路+文旅的“红”，早已超越了单一季节的限定，成为区域振兴的生动注脚。正如那列穿梭白山黑水的大花主题列车，载着旅客的欢笑，也载着黑土地的希望，一路向前，开往更加美好的未来。
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